Le chargé d’études marketing / la chargée d'études marketing détermine le type d'étude appropriée (qualitative ou quantitative) et le choix du mode de recueil des données le plus adapté : grille d'entretien, questionnaire, enquête, échantillonnage de population.
Il encadre la réalisation de l’étude. Les délais et le budget de l’enquête sont toujours précisés et le chargé d’étude soit s’y plier. La mise en forme des résultats obtenus est également l’une des tâches du chargé d'études marketing.
Il rédige un rapport de synthèse clair où il expose les résultats de l’étude et propose des recommandations à son client ou à son chef de marketing.
Suite aux conclusions de son étude, il peut proposer, par exemple, un changement en matière de prix, ou de circuit de distribution. Mais la décision ne lui appartient pas.
Le chargé d'études marketing travaille soit en entreprise, soit en cabinet consultant, soit en agence de communication.
Il peut s'occuper de l'ensemble des données concernant un marché ou au contraire se spécialiser dans les études de prix ou dans les statistiques.
