Chef / Cheffe de publicité
Appelé aussi responsable commercial, le chef ou la cheffe de publicité joue un rôle d’interface entre l’annonceur et l’équipe créative de l’agence. Il est l’homme qui lie entre eux tous les ingrédients nécessaires à l’élaboration d’une campagne publicitaire.
Secteurs d’activités
Centres d’intérêts
Que fait le/la Chef / Cheffe de publicité
Le chef de publicité est chargé de concevoir et de déployer des campagnes de publicité. Il peut travailler à la fois en agence où il coordonne des campagnes de publicité pour des annonceurs, en régie publicitaire où il vend des espaces de publicité, ou chez un annonceur où il assure la promotion de biens et service.
Tout d’abord, le chef de publicité doit effectuer un travail commercial. Il entre en contact avec l’annonceur (le client) et définit avec lui des objectifs. Ils établissent ensemble le budget.
Puis il réunit le maximum d’informations concernant le produit et son environnement. Il conçoit et propose une stratégie de campagne à son client et négocie les budgets.
Ensuite, au sein de l’agence, le chef de publicité présente son projet aux équipes techniques et artistiques. Il confie la création de la campagne à des réalisateurs et fait effectuer plusieurs études afin de cerner tous les enjeux de son projet. Il supervise le travail des créatifs et assure le suivi de la campagne.
C'est lui qui assure les relations avec le client pendant toute la réalisation de la campagne. Il est aussi gestionnaire et s’emploie à ne pas dépasser les budgets. Si le cas se produit, il doit argumenter pour justifier les dépassements.
Les fonctions et les responsabilités du chef de publicité varient énormément selon la taille de l’agence. Dans une petite structure, il est ""multi-casquettes"" et autonome. Dans les agences plus importantes, il est sous les ordres d’un chef de groupe.
Ou travailler ?
Le chef de publicité exerce en agence, chez un annonceur ou une régie publicitaire.
Quel salaire ?
Le salaire d'un débutant varie de 2 400 à 3 000 € brut par mois.
Comment devenir Chef / Cheffe de publicité ?
Les formations s’échelonnent de bac + 2 à bac + 5, de l’université aux écoles spécialisées. Exemples de formations :
niveau bac + 2
- BTS communication
niveau bac + 3
- BUT information communication
- DNMADE mention graphisme
- Licence professionnelle métiers de la communication : publicité
Différents parcours : métiers de la publicité (Université de Strasbourg) - Diplôme (type bachelor) d'école spécialisée (Iscom, ECS, IICP, Paris School of tourism & communication, Supdecom, Supdepub)
niveau bac + 5
- Diplôme d'écoles de commerce
- Diplôme d’IEP (Institut d'études politiques)
- Master marketing vente.
Différents parcours - Master information communication
Différents parcours : publicité (Celsa) - Diplôme d'école spécialisée (Efap, Iscom, ECS, IICP, Paris School of tourism & communication, Supdecomn Supdepub)
Plus de détails sur les masters : www.monmaster.gouv.fr
Quelles sont les évolutions de carrières ?
Dans une grosse agence, le chef de pub peut être promu chef de groupe.
Dans ce secteur, il est fréquent que la mobilité professionnelle soit indispensable à la promotion et à l’accroissement des responsabilités.
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