Content manager

Le content manager est chargé de valoriser l’image d’une entreprise via ses contenus numériques. Il occupe une mission à mi-chemin entre le marketing et la communication, l’éditorial et le digital et entre les fonctions de community manager et de rédacteur web.

Le ou la content manager participe en amont à la définition et à la stratégie éditoriale web de sa structure. Son rôle est ensuite de produire des contenus rédactionnels et visuels et de gérer leur diffusion (date et mode de diffusion, choix des plateformes, volume des contenus). Les contenus qu’il produit peuvent être très divers : article, page web, catalogue et/ou brochure, newsletters, vidéos, infographies, images. Il adapte les contenus en fonction de l’actualité et des événements internes à l’entreprise. Pour la conception des contenus, il peut aussi recourir recours à des rédacteurs web ou à des prestataires extérieurs.

Après publication, il mesure et analyse le trafic.

Si les fonctions du content manager ressemblent beaucoup à celles du community manager et du social média manager, la dimension éditoriale est plus importante dans le poste de content manager. Néanmoins, dans les petites entités, il n’est pas rare que le content manager cumule les trois casquettes. Ainsi, selon la structure qui l’emploie, le content manager travaille en étroite relation avec de nombreux interlocuteurs (community manager, social media manager, web master, rédacteur web..).

En entreprise selon l’organisation et la taille de cette dernière, il est généralement rattaché au directeur marketing, au directeur digital, au brand manager ou digital brand manager. En agence web, il dépend du directeur de projet ou du chef d’agence.

Le métier de content manager nécessite des compétences rédactionnelles, la maîtrise des techniques d’écriture adaptées au Web et les règles de SEO éditoriales (maillage des articles, « graissage » de mots pertinents pour le référencement). Des qualités organisationnelles et de coordination, une bonne connaissance des techniques de référencement (SEO, SEM, SMO) et d’analyse du trafic sont également indispensables.

Le content manager exerce au sein de tout type d’entreprise ou dans des agences (web, communication...). Selon son profil et la nature de ses missions, il peut aussi travailler en freelance.

Salaire brut mensuel débutant : 2 500 €.

Le métier est accessible avec un bac + 3 minimum en marketing, communication ou une formation de journalisme.

Exemples de formations :

Niveau bac + 3

• BUT métiers du multimédia et de l'internet
• BUT information communication
• Licence professionnelle métiers de la communication : chargé de le communication
  Différents parcours :
  chargé de la communication digitale en collectivités territoriales (université Gustave Eiffel)
  chargé de communication de proximité et des médias numériques (Université Cergy Paris)
  stratégies et supports de communication (Université Le Havre Normandie)
  communication interactive et multimédia (université Paris 8)
• Licence professionnelle métiers du numérique : conception rédaction et réalisation web
• Diplôme (type bachelor) d'école spécialisée (Iscom, ECS, IICP, Paris School of tourism & communication, Supdecom)

Niveau bac + 5

• Diplôme d’écoles d’ingénieurs notamment en informatique
• Diplôme d’écoles de commerce après prépa (Hec, Essec, EM-Lyon...) ou après bac +1 (type EGC gérées par les CCI)
• Diplômes d’écoles de communication spécialisées en webmarketing (Celsa, Iscom..)
• Diplôme de Science-Po
• Masters communication, management, marketing et/ou webmarketing : brand management (Paris Dauphine, Celsa)
• Diplôme d'école de journalisme
• Diplôme d'école spécialisée (Efap, Iscom, ECS, IICP, Paris School of tourism & communication, Supdecom, Isml)

Plus de détails sur les masters : https://www.monmaster.gouv.fr/

Le content manager peut évoluer vers les fonctions de digital brand manager.