Le planneur stratégique scrute les tendances de la société qu’elles soient actuelles ou à venir pour trouver et orienter les concepts des campagnes publicitaires à mettre en place. Ce métier à la frontière de plusieurs disciplines nécessite au minimum un niveau bac + 5.
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Que fait le/la Planneur stratégique
Le planneur stratégique effectue une veille économique et marketing des marchés et des analyses stratégiques fines afin d'enrichir la réflexion en amont (création) et en aval (commercial) des différents responsables.
Les sommes misent en jeu lors de campagnes publicitaires sont parfois très importantes et pour cette raison, afin d’éviter tout ratage, un travail de plus en plus fin est effectué avant le montage de celles-ci. C’est là qu’intervient le travail du planneur stratégique. Son objectif est de construire le positionnement d'une marque en cohérence avec la stratégie produit et les attentes du consommateur.
C’est un observateur, doublé d'un enquêteur et d'un analyste. Il doit être à l'écoute de son environnement.
Le planneur se retrouve souvent sur le terrain pour s’imprégner, observer, enquêter sur les publics à cibler.
Le planneur doit également percevoir les éléments essentiels de la marque. Il doit les mettre en valeur afin d'établir avec les consommateurs des liens profonds, riches et durables.
Le planneur stratégique doit exploiter l'imaginaire ambiant car c’est en fonction de celui-ci, qu’une campagne publicitaire pourra ou pas atteindre son objectif. Cela passe par le cinéma, la littérature, le design...
Le planneur stratégique doit donc posséder une grande sensibilité à l’air du temps, de l'imagination et une bonne dose d’esprit créatif.
Les conclusions qu'il tire de ce travail de réflexion, sont consignées dans un document appelé la « copy stratégy » (cahier des charges). Il sert de base au travail du concepteur-rédacteur et du directeur artistique.
L’émergence du e-marketing a entraîné l'apparition du digital planneur plus spécialisé sur le comportement des internautes.
Ou travailler ?
Le planneur stratégique exerce au sein d'une agence de publicité.
Quel salaire ?
Salaire brut mensuel débutant : de 2 000 à 3 600 €.
Comment devenir Planneur stratégique ?
Il n’existe aucune formation spécifique pour devenir planneur stratégique. Un bon niveau de culture générale est indispensable , ainsi qu’une facilité d’analyse et d’écriture.
Cependant l’Association des agences conseils en communication recommande une formation type master (bac + 5) en littérature ou sciences humaines (psychologie, sociologie, hilosophie, droit...) plus une formation en communication, marketing, publicité.
Les diplômés de sciences politiques, du Celsa et des grandes écoles de commerce peuvent aussi se destiner à cette profession.
Quelles sont les évolutions de carrières ?
C’est un marché professionnel très étroit : une cinquantaine de planneurs stratégiques officient aujourd'hui dans les grandes agences de publicité. Une dizaine de recrutements ont lieu par an. Le planneur peut devenir consultant.
Témoignage de Tom Dufour, ISCOM - promotion 2014
Ancien de ISCOM 2014, Tom Dufour exerce depuis plus de deux ans le métier de planneur stratégique chez Carré Noir une agence de design de marque, il nous explique son métier.
Être planneur stratégique c’est étudier un marché et son univers concurrentiel, chercher les tendances de la société qu’elles soient ou à venir pour trouver et orienter les marques dans leurs stratégies !
Je dois trouver la ou les spécificités qui vont permettre à une marque de montrer sa différence, en fait pour faire simple être planneur stratégique, c’est redonner son sens premier au mot marque, il faut marquer ses différences.
Au quotidien j’accompagne les clients de l’agence qui souhaitent repositionner leurs discours de marque, de produits ou qui souhaitent en lancer de nouveaux. C’est ce que nous avons fait avec la marque Skoll de Kronenbourg.
Planneur Stratégique c’est avant tout un métier pour les curieux et créatifs dont la finalité est de trouver des solutions.
*Témoignage sponsorisé
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