Le ou la média-panner élabore un plan média afin de monter et d’organiser les étapes d’une campagne publicitaire dans les différents médias (presse, affichage, télévision, radio et web). A partir d'études quantitatives et qualitatives, il ou elle sélectionne les supports qui permettront d'atteindre la cible définie par l'annonceur.
Secteurs d’activités
Centres d’intérêts
Que fait le/la Média-planner
Le ou la média-planner prévoie et coordonne les passages des campagnes publicitaires dans les grands médias traditionnels et sur web.
Il est chargé de l’élaboration du plan média : principal document et outil de travail regroupant l'ensemble des insertions publicitaires prévues dans les supports print et web et médias choisis pour une campagne publicitaire. Le media planner détermine, en tenant compte du produit ou service à valoriser et du public cible, les meilleures stratégies à mettre en œuvre. Il doit maximiser l’image médiatique du produit et de l’entreprise qui a passé commande auprès de son agence. Le média-planner fait donc le lien entre les annonceurs et les agences de ventes d’espaces publicitaires.
Il évalue aussi l’impact des campagnes publicitaires, en coût et en efficacité, en s’appuyant sur des outils statistiques et des études de marché. Il analyse leur rentabilité en fonction des tarifs et des différents supports.
Ce métier exige le goût et l'analyse des chiffres ainsi que le sens de la négociation commerciale.
Le média planner a une obligation de résultat.
Ou travailler ?
Il peut exercer au sein d'une agence de publicité ou d'une centrale d'achat.
Quel salaire ?
Un jeune débutant peut commencer avec un salaire brut mensuel de 1 800 à 2 500 €.
Comment devenir Média-planner ?
Le secteur du marketing fait le plus souvent appel à des cadres de niveau bac + 5 (formation école de commerce ou universitaire).
Exemples de formations :
niveau bac + 3
- Licence professionnelle stratégie média et expertise digitale ( IUT Michel de Montaigne - Bordeaux 3)
niveau bac + 5
- Diplôme d'écoles de commerce (Hec, Em Lyon, Essec, Audencia...), marketing
- Diplôme d'IEP
- Master pro en marketing, communication (Celsa), économie, statistiques (Ensae), gestion
- Diplôme d'école spécialisée (Efap, Iscom, ECS, IICP, Paris School of tourism & communication, Supdecom)
Plus de détails sur les masters : https://www.monmaster.gouv.fr/
Quelles sont les évolutions de carrières ?
Le media-planner junior pourra, par promotion interne ou par mobilité, se voir confier un poste de responsabilité en tant que chef de produit, ou directeur marketing.
Il peut aussi, avec de l'expérience, devenir planneur stratégique.
Il peut également évoluer vers l'e-commerce, l'e-marketing ou la communication, voire créer son propre cabinet d'études et de conseil.
Les liens utiles à consulter
Contenu sponsorisé
Nous rencontrer
Le réseau Info jeunes est accessible à tous les publics (collégiens, lycéens, étudiants, salariés, demandeurs d'emploi...) mais aussi à leurs parents, à leurs enseignants et à tous les travailleurs sociaux. L'accès est libre et gratuit.
